Passion du Cinéma

Le marketing viral est aujourd'hui au coeur de toute campagne promotionnelle sur Internet. Non seulement il s'agit d'une technique efficace, mais elle permet aussi d'économiser une part importante d'un budget de communication.

Tout d'abord, qu’est-ce que le marketing viral ? On pourrait simplement le définir par l’utilisation de l’influence des internautes pour promouvoir un produit ou une marque (ici un film ou une série) par le bouche-à-oreille.

Mais concrètement, comment ça se passe ?

D’abord, parlons du film The Blair Witch Project (Myrick & Sanchez, 1999). Comment réaliser des recettes d’environ 250 M$ avec juste un budget de 60000$ ??? Un coup de chance, un film génialissime ou une bonne promotion ? Réponse: le marketing viral.

Hélas, non, il ne s'agit encore pas d'une prestigieuse récompense française enfin attribuée au maquillage de cinéma, lui reconnaissant finalement sa juste place dans cette industrie, mais, plus prosaïquement, du coût des choses. Comme je l’annonçais dans la chronique Qui sont les maquilleurs sur un film ? cette chronique s’adresse en particulier aux cinéastes débutants ou amateurs qui n’ont pas (prévu) le budget maquillage nécessaire pour leur tournage et demandent des maquilleurs bénévoles et si possible à tout faire (coiffure, habillage, stylisme, chauffeur, café ou balayage - mais si, ça s’est vu…) en plus du maquillage.

Après quelques années de pratique, un professionnel (réalisateur, producteur, ou assistant réalisateur) est bien au courant de ce qu’implique la préparation et la réalisation d’un effet de maquillage (ou plusieurs) en termes de délais, de personnel et de fournitures, et donc de coûts. Il n’en est pas de même pour les jeunes en fin d’études, puisqu’on ne leur enseigne encore rien en 2009 dans les écoles françaises à ce sujet, ni, bien évidemment, pour les films de cinéphiles amateurs, si passionnés soient-ils.

Je vais donc m’adresser tout particulièrement dans cette chronique à ces jeunes aspirants réalisateurs passionnés – mais des professionnels plus chevronnés pourront aussi y trouver des choses utiles –, leur dévoiler le revers de la médaille, ce que d’habitude on ne voit pas et qui demeure ignoré dans la plupart des cas, mais qui ne peut pas ne pas exister avant un tournage. J’espère que cela permettra à ces jeunes réalisateurs d’y penser sérieusement avant de demander un miracle improbable à leur maquilleur pris au hasard à la dernière minute, comme on le demande trop souvent par méconnaissance, voire ignorance, du sujet.

Après avoir vu, dans la première partie, le statut du maquilleur, la voie royale d'accès au métier, la carte professionnelle de chef maquilleur, comment choisir une école, et un programme minimum à connaître pour exercer correctement ce métier, voici comment faire pour trouver votre premier travail rémunéré en tant que maquilleur professionnel.

Vous avez envie de devenir maquilleur, mais vous ne savez pas comment faire. Si vous êtes adolescent, vous vous renseignez auprès du Conseiller d’Éducation de votre collège ou lycée qui vous dira qu’il ne connaît rien d’officiel sur ce métier, mais qu’il y a des écoles privées très chères pour un avenir très incertain. Et pour cause : le métier n’existe pas encore juridiquement, donc officiellement, même s’il existe de fait depuis longtemps au théâtre et au cinéma depuis Méliès. Pourquoi ? Parce qu’il n’existe encore aucun critère administratif ni cursus national commun à toutes les écoles et conduisant à un diplôme national reconnu par l’Etat.

Ce métier, reconnu dans le monde entier, n’a pas encore de statut juridique en France. Il n’est donc pas admis aux registres des Métiers des artisans, ni au Registre du Commerce des sociétés. Il n’est pas davantage admis comme profession libérale, puisque celles-ci n’ont le droit de fournir que des conseils et non des services, exceptées les professions médicales. Autre possibilité, vous êtes un peu plus âgé, vous avez déjà un métier, mais vous voulez en changer. L’ANPE du Spectacle ne vous acceptera pas parce que bien évidemment vous n’avez pas encore les justificatifs nécessaires pour cela.

Alors, comment entrer dans une profession qui n’existe pas ? Je vais vous donner quelques pistes, sans rien pouvoir vous garantir, et vous expliquer les particularités de l’accès à ce métier.

Nul ne saurait vouloir rendre obligatoire l’usage du maquillage sur un film actuel. Pas même le maquilleur que je suis. Pourtant, si la chose est envisageable sur un reportage d’actualité ou un documentaire, ce serait bien dommage de s’en s'en moquer et s'en priver en fiction. Le film raconte une histoire avec des acteurs. Les acteurs d’aujourd’hui n’ont pas forcément la même allure que le personnage qu’ils sont chargés d’interpréter. Il peut s’agir de films d’époque – et là le recours au maquillage et postiches devient indispensable – ou de personnages plus âgés, plus jeunes, blessés ou d’extraterrestres – et là il est inévitable ; dans d’autres cas, il faudra rajeunir certains artistes, ou leur redonner une mine pimpante s’ils sont malades : on en conçoit bien la nécessité… Pour autant, la plupart des personnages de fiction ne seront pas censés être maquillés. Le maquillage devra donc à la fois servir efficacement et raconter l’histoire du personnage et ne pas se voir en tant que maquillage. Comment résoudre cette nouvelle quadrature du cercle ?

C’est le métier du maquilleur.

Alors, que lui demander ? De quoi doit-il être capable pour être un vrai maquilleur de cinéma capable de faire votre film ? C’est ce que nous allons aborder maintenant.