Le marketing viral est aujourd'hui au coeur de toute campagne promotionnelle sur Internet. Non seulement il s'agit d'une technique efficace, mais elle permet aussi d'économiser une part importante d'un budget de communication.

Tout d'abord, qu’est-ce que le marketing viral ? On pourrait simplement le définir par l’utilisation de l’influence des internautes pour promouvoir un produit ou une marque (ici un film ou une série) par le bouche-à-oreille.

Mais concrètement, comment ça se passe ?

D’abord, parlons du film The Blair Witch Project (Myrick & Sanchez, 1999). Comment réaliser des recettes d’environ 250 M$ avec juste un budget de 60000$ ??? Un coup de chance, un film génialissime ou une bonne promotion ? Réponse: le marketing viral.